4月15日，2025天貓金嬰獎盛典在杭州盛大舉行。作為母嬰行業(yè)的年度盛會，此盛典以“每一種成長都精彩”為主題，邀請了行業(yè)專家、母嬰領(lǐng)域多個品牌代表及母嬰領(lǐng)域大咖齊聚一堂，洞見行業(yè)新趨勢與新發(fā)展，共筑母嬰健康未來藍圖。同時，盛典對一批表現(xiàn)突出以及對行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展有貢獻的母嬰品牌進行了頒獎表彰。
健合集團旗下高端嬰幼兒營養(yǎng)與健康品牌合生元受邀出席盛典，斬獲2025天貓金嬰獎盛典頒發(fā)的“年度超級會員品牌獎”、“年度超級新品獎” 以及“母嬰人文傳播大獎”3項大獎，進一步彰顯了合生元強大的品牌力和產(chǎn)品力，以及在母嬰行業(yè)的影響力。
合生元品牌摯友、體操奧運冠軍楊威到場見證了合生元品牌這一榮譽時刻，助力品牌點亮榮譽新征程。
構(gòu)建精細化科學實證產(chǎn)品線，合生元多元引領(lǐng)母嬰賽道新標桿
據(jù)悉，“天貓金嬰獎”是淘寶天貓平臺針對母嬰行業(yè)制定的重量級獎項，用于評選母嬰行業(yè)表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌及產(chǎn)品，是被業(yè)界及消費者認可的母嬰大獎，也是推動母嬰行業(yè)升級，引領(lǐng)母嬰消費趨勢的行業(yè)風向標。
此次，合生元榮獲“年度超級會員品牌獎”和“母嬰人文傳播大獎”，合生元超級金裝益生菌獲得“年度超級新品獎”的背后，不僅是母嬰行業(yè)對合生元品牌綜合競爭力的充分肯定，更是合生元強大的消費需求洞察力、產(chǎn)品創(chuàng)新力以及強勁拉新能力的具象化體現(xiàn)。
去年，洞察到母嬰消費者期望更高效應對各種腸道健康問題的需求趨勢，合生元基于多年的科研積累以及領(lǐng)先的配方，重磅推出超級金裝益生菌，不僅為新一代母嬰家庭提供細致、科學的營養(yǎng)健康解決方案，也推動了益生菌產(chǎn)品從“有效性”到“時效性”的突破發(fā)展。
今年，合生元還重磅推出超級金裝益生菌第二代以及小鼻舒益生菌、小金盾乳鐵蛋白等創(chuàng)新產(chǎn)品，進一步完善嬰童益生菌的產(chǎn)品矩陣，以強大產(chǎn)品力去保持中國內(nèi)地嬰童益生菌市場的領(lǐng)先地位。
圖：超級金裝益生菌第二代
除了致力打造具備科學實證的精細化營養(yǎng)產(chǎn)品之外，合生元還持續(xù)關(guān)注新生代年輕媽媽更深層次的情感需求。近年來，隨著母嬰消費主力迭代，新生代媽媽育兒理念也呈現(xiàn)出「自我價值與科學養(yǎng)育」雙軌并行的趨勢。為此，合生元特別打造了#一頭扎進春瘋里#的創(chuàng)新營銷活動，將復雜的產(chǎn)品科學配方轉(zhuǎn)化為可以感知的“生活提案”，并在“情感層面”與母嬰人群建立起深度共鳴。
一方面在線上聯(lián)合明星Chill媽張歆藝以及旅行、美食、生活、親子、動漫、攝影等多個興趣領(lǐng)域的母嬰達人高能整活，另一方面在線下打造春“瘋”許愿池、親子藝術(shù)營、自護能量池等趣味游戲的瘋玩氛圍和場景，邀請廣大媽媽和孩子組成“春風搭子”一頭扎進春“瘋”里。借著“春瘋”來助力新生代放下母職枷鎖，倡導媽媽和春風一樣“瘋玩自由”，創(chuàng)新展示了合生元派星奶粉強大的產(chǎn)品力，也進一步滲透了“寶寶強大，自在當媽”的品牌理念，掀起一股更加松弛、科學的“自在當媽”育兒新風尚。
基于對母嬰消費者的洞察和以科研為驅(qū)動的創(chuàng)新，合生元強大的產(chǎn)品力和品牌力帶來的確定性增長也得到驗證。健合集團2025年第一季度運營數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)獨立研究公司尼爾森的研究統(tǒng)計，截至二零二五年二月二十八日止過往兩個月，合生元在中國內(nèi)地嬰幼兒配方奶粉強勁增長46.9%。在強大的科學產(chǎn)品加持下，通過創(chuàng)新的品牌營銷活動，合生元不僅為母嬰家庭帶來了全新的科學育兒體驗和科學育兒的健康方案，也為母嬰行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展注入了新動能，助力行業(yè)實現(xiàn)新增長。
長期致力推動商業(yè)向善，賦能母嬰行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
在推動母嬰行業(yè)持續(xù)繁榮的背景下，讓商業(yè)擁抱人文也成為盛典熱議的焦點。合生元憑借多年來致力打造可持續(xù)發(fā)展模式，攜手各界構(gòu)建商業(yè)向善的價值新生態(tài)，榮獲“母嬰人文傳播大獎”。
一直以來，合生元不僅致力于為母嬰家庭提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，更積極投身母嬰健康事業(yè)，以實際行動踐行公益。自2007年，合生元聯(lián)合中國紅十字基金會設立“中國紅十字基金會合生元母嬰救助基金”以來（以下簡稱“基金”），基金以“守護母嬰，媽媽少擔心”系列公益項目為經(jīng)濟困難的母嬰家庭提供救助。18年來，基金共募集款物近9140.5萬元，為4106名母親及兒童提供了及時的救助。
近年來，基金不斷開拓公益事業(yè)的新版圖，積極開創(chuàng)與渠道合作伙伴公益合作的新模式。此前，合生元攜手全國母嬰渠道合作伙伴正式啟動“生命早期營養(yǎng)健康支持行動”，呼吁渠道合作伙伴加入到“合你一起，做好‘心’人”的公益行動中，共同守護母嬰人群的健康發(fā)展。首屆合生元“寶貝節(jié)”期間，基金還以“你參與我救助”的形式，搭建50萬元的公益池子，吸引了2045位到場的媽媽和寶寶一起做好“心”人，幫助受困的母嬰人群擁抱健康的未來。
此次，合生元榮獲2025天貓金嬰獎盛典“年度超級會員品牌獎”、“年度超級新品獎”以及“母嬰人文傳播大獎”三大獎項，不僅是對合生元在母嬰領(lǐng)域創(chuàng)新實踐和公益行動的肯定，也是對其產(chǎn)品力、品牌實力以及行業(yè)影響力的認可。
展望未來，秉承Premium(高端優(yōu)質(zhì))、Proven(科學驗證)、Aspirational(令人向往，追求卓越)、Engaging(參與互動)的PPAE經(jīng)營模式，合生元將繼續(xù)以高品質(zhì)的產(chǎn)品和創(chuàng)新的營銷模式，為母嬰家庭提供更優(yōu)質(zhì)的服務和具備科學實證的健康解決方案，同時繼續(xù)攜手各方力量，共同守護母嬰健康，助力母嬰行業(yè)的繁榮發(fā)展。(嘉 寧）
